متمایز باشید، تا کسب و کارتان را دگرگون کنید. انتخاب با شماست که کاملا در کانون توجهات باشید یا نامرئی. این نظر “ست گادین” است که شما یا گاو بنفش هستید یا نیستید یعنی یا متمایزید یا دیده نخواهید شد کمتر نویسنده در سال‌های اخیر تاثیر و محبوبیت ست گادین را داشته است و کتاب‌های زیادی در حوزه موفقیت در کسب و کار به ویژه بازاریابی نوشته است. ست گادین را با طرز تفکرش می‌شناسند مخالفان و موافقان بی‌شماری دارد و همین تجربه شخصی را در کتاب‌هایش نیز می‌توانید ببینید در این کتاب ست گادین از چرایی و چگونگی تمایل سخن می‌گوید و با بیان مثال‌هایی واقعی از برندهای جهانی این مسئله را باز می کند: استار باکس جت بلو اپل و شرکت‌های نظیر آنها چه چیزی دارند که شما ندارید بیان تجربه های واقعی به جذاب تر شدن این کتاب کمک کرده است و افراد را تشویق می کند نگاه دوباره به کسب و کار خود بیندازند و در بازاریابی خود ببیند چه چیزی درباره محصولشان بیان می‌کنند. نمی‌توانید مردم را به شنیدن و توجه کردن مجبور کنید اما می توانید بفهمید چه کسانی به شنیدن حرف هایتان علاقه‌مندند حتی اگر افراد به پیشنهاد هایتان مبنی بر کمی ارزان تر یا آسان تر بودن گوش بدهند بازهم این چیزی جز اتلاف وقت نیست. مخاطبانی در فضای بازار کار موثرند که نیازی برای رفع کردن دارند آنها زمانی برای شنیدن داستان آمادگی دارند که کاملاً متمایز و خاص باشید در غیر این صورت نادیده گرفته می شوید اگر متمایز هستید این طبیعی است که بعضی افراد شما را دوست نداشته باشند این بخشی از تعریف متمایز بودن است. انتقاد به سوی کسانی حمله ور می شود که برجسته و بارز هستند. در مقام مشتری، گرفتار تر از آن هستیم که به تبلیغات اطرافمان مدام توجه کنیم اما این روشن است که ناچاریم راه مناسبی برای رفع مشکل خود پیدا کنیم.
